アカデミック: 2009年1月アーカイブ

先日KelloggのStudent Life Office（生活課）のDirectorで、Kellogg生にとっての「綺麗で優しい皆のおかん」みたいな存在のFranと生徒数人で食事をしながら話をする機会があった。

自身がKelloggの卒業生でもある彼女に、いつも本能的に綺麗な女性の隣を秒速ゲットする野生の習性を持つ同級生のHさんが、いつものBritish訛りの英語で「昔と比べてKelloggの学生の生活って何が一番変わりましたか？」というニクい質問をしていた。

中国市場では、消費者が多層化し、消費行動も大きく変化するというダイナミックな動きが物凄い規模で進んでいる。そのような中国において、小売の売場や、消費者の行動を実際に見て歩いてみることはなかなか面白い。そこで、限られた時間ではあるが、観光客が行かないような売場を意識的に見てまわった。例えば、中国系の流行りのデパートやモールから、外資系が関わっているような高級モール、大衆的な大商店街、そして一昔前の中国にタイムスリップしたかのような安く古く庶民の生活感溢れる市場などへ行ってみた。

その中で、立ち寄った日系のデパートが天津伊勢丹だ。行く前には予備知識はなかったのだが、後から調べてみると、そこには非常に面白いストーリーがあった。私の中国における経験はたった3か月だが、天津伊勢丹のストーリーを借りることで、日本人が今後中国とどのように向き合ってゆくべきかという命題を考えることを、最後の稿のトピックとしたい。

交換留学生活の中で、私が最も力を入れたことの一つが、Kelloggから北京への交換留学生4人で行ったマーケティングリサーチプロジェクトだ。これは、KelloggのIndependent Studyの制度を利用して、Kelloggの単位を取得できるプロジェクトとして行った。そして、実際にクライアント企業があり、我々のプロジェクトに必要なコミットをしてくださった。Experiential Learningを標榜するKelloggにおいても、よい事例だと思うので、守秘義務上問題ない範囲で紹介する。