アカデミック: 2008年5月アーカイブ

新たな歴史が作られた瞬間に立ち会った。

先日紹介した、Kelloggが所属する大学であるNorthwestern大学(以下NU)の、体育会女子ラクロス部「Wildcats」が、5月25日にBaltimoreで行われたNCAA women's lacrosse championship tournamentで優勝し、何と、4年連続で全米王者の座に着いた。前回も書いたが、創部からたったの7年で、しかも、ラクロスが盛んな東海岸ではなく、ラクロス後進地域の中部からという快挙。その模様をご報告。(前回の記事はこちら

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今学期、大変素晴らしい授業を受けさせて頂いている。Harry Kraemer(クレイマーと発音)先生の、Managerial Leadership

所謂「リーダーシップ論」のカテゴリーのど真ん中にある授業の一つ。KelloggのMajorの一つである、Management and Organization(通称MORS〔モースと発音〕)に属する科目の一つだ。Kelloggの本来の強みである、経営人材としてのジェネラルマネジャー養成、「頭でっかちではなく、人間力とバランス感覚に優れた真のリーダーシップ育成」というKelloggの哲学を直球勝負で体現する授業の一つでもある。

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Kelloggのマーケティングクラブでは、CMOシリーズといって各種企業(特に小売, 食品、コンシューマーグッズメーカー)のCMOをランチタイムスピーカーとして頻繁に招いている。マーケティングは、実例を聞いてアカデミックと実務が繋がる、Aha! モーメントが訪れることもしばしばあるので、時間が許す限り参加するようにしている。(因みに、サンドイッチとドリンクなどの軽食も出るので、ランチコストが浮いてお得でもある)。

さて、今回のスピーカーは、ポテトチップスの大手メーカーFrito lay のCMO。スピーチのタイトルはずばり
"Debunking the Junk Food myth." 一時期、日本でもケンタッキーフライドチキンがトランス脂肪酸の使用を止めたということがニュースになったが、ポテトチップスなどのスナックメーカーは特にこの油と"カウチポテト"幻想のおかげで、どんなにHealthyな商品を送り出しても、ブランドイメージを変えることができずにいる。ポテトチップス=悪い油で揚げてる+高カロリー高脂肪=体に悪い+太るのイメージを覆すべく、Frito Layは"Inspire Well being"キャンペーンを打ち出している。

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