Research Method in Marketing

Maimaran教授
前回のGrayson教授に引き続き、ちょっと写真のインパクトが強いですが、実物はもう少し普通な感じの人です（念の為）。実は、この教授、今年の冬学期から初めて教鞭を取りはじめたばかりなので、自分が受講した春学期は教えるのが2回目という感じだったのですがとてもわかりやすく当初の期待をかなり超えるクラスとなりました。元々、Stanfordで心理学を勉強していたのですが、なぜかその後、Marketingの道へ足を踏み入れ、ご自分の研究では心理学的な側面からのMarketingの研究をされてるとのこと（すんません、一度聞いたんですが詳細まではよく理解できず。。。）。この教授なにがいいかと言うと、とにかく授業がよくOrganizeされていて、分かりやすい!もともと東欧の出身の為、英語はネイティブではないですがとても理解がしやすい授業でした。インターナショナル生としてはここらへんも見習いたいところです。

授業内容
さて、このResearch Method in Marketing、Kelloggでは準コアクラス的な位置づけとなっており、Marketing Majorを取る為には、必ず必要な科目となっています。以前は前KelloggのDeanであるDean Jainが担当されていた名物科目で、Researchを実際に行う上で役に立つというだけでなく、Researchを外部委託するという際に必要なポイントを抑えられるという点でResearcher向けだけでなく、Marketer全般にかなり有益な知識が学べる構成になっています。カバーする領域としては、Research designのポイントから始まり、質問票の作成方法、回帰分析・クラスター分析・コンジョイント分析と最後はかなり統計的な領域まで入って実際にソフトウェアを使ってごりごり分析をしていきます。まさにResearchに関して必要な視点はほぼ網羅されていると言って過言ではありません。

プロジェクト
この授業のもう一つの特徴は単純に授業でResearchについて学ぶだけでなく、自分達で実際にResearchのプロジェクトを行うという点があります。プロジェクトでは実際にクライアントのニーズに合わせResearchの設計から実施までを行い、最後の授業ではその結果をクラス全体にプレゼンテーションします。我々のチームは、KelloggのKellogg Information Systems（KIS）という部署をクライアントとし、Kellogg内のプリンターの利用満足度向上の為の調査と言う非常に地味なプロジェクトに取り組みました。自分のチームは、元プロ野球選手やモデルといったかなりマッチョなチーム構成（自分は除く）だったのですが、マッチョな連中がKelloggのプリンターというかなりミクロなトピックについて力説している風景は自分的には中々乙な感じでした。（授業と全く関係ないですが）

それで？
授業を受ける前は、Marketing Majorを取る為には受けなきゃいけない授業だし、とりあえず取っとくか的な感じだったのですが、やはりここでもKelloggのMarketing関連の授業の質の高さを実感することとなりました。夏のインターンでもここで習った知識はかなり役に立ちましたし（実際にResearchをする、しないに関わらず）、確かにResearch Methodを準コア科目にすることは非常に理にかなっているなと思いました。ということで、非常に地味ではありますが、実務的でおもしろいResearch Method in Marketingをお勧めしときたいと思います。

YK